Vad är Facebook Pixel?
Blogg
3 min
Blogg
3 min
Annonserar du på Facebook och Instagram finns det många fördelar med att installera en Facebook-pixel på din webbplats. Men vad är det egentligen den gör? Och hur installerar du den?
Facebook Pixel är ett analysverktyg som ger Facebook information om de personer som använder din webbplats – och hur de använder den. Med hjälp av denna information kan du se till att dina Facebook- och Instagram-annonser visas för de personer som mest sannolikt kommer att agera på dem – oavsett om du vill hitta de som ännu inte känner till ditt företag eller om du vill jobba med remarketing (återmarknadsföring). Pixeln hjälper dig också att förstå effekten av dina annonser bättre – genom att ge dig konkreta och anpassningsbara leveransresultat.
Så fungerar Facebook-pixeln
Facebook-pixeln består av en liten kod som du lägger in på din webbplats. Det är koden som gör det möjligt för dig att mäta antal besök och konverteringar på webbplatsen. Den hjälper dig också att optimera dina annonskampanjer. När någon besöker och agerar på din webbplats (t.ex. fyller i ett formulär, lägger något i varukorgen eller genomför ett köp) aktiveras Facebook-pixeln och åtgärden rapporteras till Facebook. På så sätt kan du se vilken effekt dina annonser har haft på de som sett den. Du kan också skapa olika målgrupper baserat på webbplatsens besökare och vad de gjort.
Anpassade målgrupper – så kan du jobba med remarketing på Facebook
Du kanske har varit med om att Facebook visat dig annonser för produkter som du tidigare kikat på online, men inte köpt. Detta kallas remarketing och görs alltså med hjälp av datan från Facebook-pixeln. Att jobba med remarketing är ofta mycket effektivt, eftersom du når dem som redan visat intresse av dina tjänster eller produkter.
En målgrupp som baseras på information från Facebook-pixeln kallas för ”anpassad målgrupp” och kan, beroende på hur du satt upp din pixel, innehålla information om allt ifrån webplatsbesök eller besök på specifika webbplatssidor till konverteringar eller icke-konverteringar. Anpassade målgrupper går även att skapa baserat på olika Facebook-källor och på andra källor såsom appaktiviteter, kundlistor och offline-aktiviteter.
Lookalike-målgrupper – nå ut till personer som liknar dina befintliga kunder
Lookalike-målgrupper (även kallat tvillingmålgrupper) är ett utmärkt verktyg för att nå ut till nya personer som sannolikt är intresserade av dina tjänster eller produkter. En lookalike-målgrupp innehåller nämligen Facebook- och Instagram-användare vars digitala beteende liknar dina anpassade målgrupper. Exempelvis kan du sätta upp en lookalike-målgrupp som liknar de som genomfört konverteringar på din hemsida – och på så sätt nå andra som sannolikt kommer att genomföra konverteringar.
Så installerar du en Facebook-pixel på din webbplats
Börja med att sätta upp Facebook-pixeln i ditt Business Manager-konto (läs mer om Business Manager och hur du sätter upp det i vårt blogginlägg: Vad är Facebook Business Manager?).
- Logga in på Business Manager.
- Gå till företagsinställningar.
- Klicka på ”Datakällor” och välj ”Pixlar”.
- Klicka på ”Lägg till”.
- Fyll i ett namn för din pixel (till exempel ”Toxics pixel”) och ange URL:en till din webbplats (till exempel https://www.toxic.se/).
- Klicka på ”Fortsätt”.
- Välj hur du vill installera pixelkoden.
Det finns tre sätt att installera pixelkoden på:
- Lägga till kod med hjälp av partnerintegration.
- Lägga till pixelkoden på webbplatsen manuellt.
- Skicka instruktioner till en utvecklare via e-post.
Vilket av alternativen du ska använda beror på vilken typ av webbplats du har. Använder du Wordpress, Shopify, WooCommerce eller annat CMS-system/e-handelsplattform som finns med på Facebooks lista av partnerintegrationer kan du välja alternativ 1 – att lägga till kod med hjälp av partnerintegration. Har du tillgång till din webbsidas huvudkod kan du själv lägga till javascriptet manuellt (alternativ 2). Om du inte har tillgång till webbplatsens kod kan du skicka instruktioner till en utvecklare via e-post, så att hen kan lägga till javascriptet.
När koden är implementerad hittar du den under hamburgermenyn i Facebook Business Manager. Redan nu kan du börja använda pixeln genom att skapa målgrupper som baseras på din webbplatstrafik. Vill du mäta fler händelser än bara besökare på din webbplats behöver du lägga till olika händelsepårningar. Unika händelsespårningar är generellt mer avancerade att implementera och kräver ofta webbutveckling. Hör av dig till oss om du behöver hjälp med händelsespårning för Facebook-pixeln.
Vill du ha hjälp med din annonsering i sociala medier?
För många kan annonsering i sociala medier kännas övermäktigt. Det är mycket du ska hålla koll på och för allra bästa ROI (return on investment) kräver de ständig optimering baserad på analyser av resultaten. På Toxic har vi experter inom sociala medier och vi hjälper dig gärna med din annonsering – så att du kan fokusera på det du är bäst på. Skicka ett mail till oss så kontaktar vi dig.
Läs mer
Vad är Facebook Business Manager?
Det är en fråga som kommer upp då och då, ofta tillsammans med fler frågor, som: kostar det något att använda? Vem kan använda det? Och kanske den vanligaste av alla: varför ska jag använda Facebook Business Manager?
2min
Så påverkas du och ditt företag av Facebooks nya uppdatering
Nyhetsflödet på Facebook står inför en stor uppdatering.
3min
Facebook Business Manager och Facebook Ads Manager – vad är skillnaden?
Vi som arbetar med sociala medier älskar det faktum att vi kan hantera alla de konton vi jobbar med på ett och samma ställe. Men den underbara Facebook-världen är långt ifrån självklar för alla. Vi förklarar skillnaderna.
2min
Därför bör du sluta stressa över din AI-ranking
Frågan dyker upp överallt: “Hur rankar vi i ChatGPT?” Det är en bra fråga eftersom AI-sök börjar bli en viktig kanal för digital marknadsföring och ingen vill riskera att halka efter. Men innan du anlitar någon som lovar att “optimera din AI-ranking” behöver du veta något. Det finns ingen riktig ranking.
2min
När behöver organisationer bygga om eller göra om sin webbplats?
Många organisationer använder sin webbplats i många år utan större förändringar. Det är sällan ett problem i sig – en webbplats behöver inte byggas om bara för att den är gammal. Problemet uppstår när tekniken, innehållet eller besökarnas behov har förändrats mer än webbplatsen har hunnit med. Det är inte alltid lätt att själv se var gränsen går mellan "det här kan vi laga" och "det här kräver att vi bygger om från grunden". Här är fyra tecken värda att ta på allvar.
3min
Vanliga problem på stora webbplatser och hur de kan lösas
Ju mer en webbplats växer, ju svårare blir den att hantera – både för de som besöker den och de som arbetar i den varje dag. Det som en gång var en tydlig struktur med några få sektioner blir med tiden hundratals sidor, otaliga underkategorier och innehåll som lagts till i omgångar under flera år utan en gemensam plan. Resultatet märks sällan på en gång, utan det smyger sig in tills en dag besökaren inte längre hittar det den söker, medan redaktören inte längre vet var något ska ligga. Nu ska vi gå igenom några av de vanligaste problemen på stora webbplatser och vad som faktiskt brukar lösa dem.
4min
Därför väljer många organisationer att byta CMS
Ett CMS, ett content management-system, är verktyget en organisation använder för att publicera och uppdatera innehåll på sin webbplats. De flesta organisationer valde sitt CMS för länge sedan (ofta för fem, tio eller femton år sedan) och har sedan byggt vidare på det år efter år. Med tiden blir det svårare att leva med valet man en gång gjorde. Licenser blir dyrare, redaktörer får allt svårare att jobba i systemet och det som en gång kändes flexibelt börjar kännas som ett hinder. Låt oss gå igenom några av de vanligaste anledningarna till att organisationer väljer att byta CMS och vad de oftast vill uppnå med bytet.
3min
Vad krävs av en bra IR-webb?
Förtroende är det som avgör hur ett börsnoterat bolag uppfattas av investerare, analytiker och aktieägare. Mycket av det förtroendet byggs eller tappas på webben. En IR-webb (Investor Relations), är den plats dit investerare, analytiker och aktieägare vänder sig när de vill förstå hur bolaget mår och vart det är på väg. För ett börsnoterat bolag är webbplatsen inte bara en kommunikationskanal, det är en del av hur bolaget lever upp till sin informationsplikt gentemot marknaden. Om en IR-webb är svår att navigera eller saknar rätt information kostar det mer förtroende än man tror. I detta blogginlägg går vi därför igenom vad en IR-webb faktiskt behöver innehålla och vad som skiljer en bra IR-webb från en som bara finns där av plikt.
4min
Annonstexter som konverterar: vad som faktiskt gör skillnad
De flesta som vill förbättra sina annonser börjar fel. De skriver om rubriker, byter bilder, testar nya CTA. Och visst, det kan ge effekt men det är sällan där den stora skillnaden ligger. När en annons inte konverterar handlar det oftare om att något i kedjan efter klicket inte fungerar. Annonsen är bara början. Det här är vad som faktiskt avgör om en annons konverterar.
3min
Fyra svenskar utsågs till Umbraco MVP 2026. En av dem är vår kollega Daniel Andersson!
Förra veckan reste vi till Köpenhamn för årets upplaga av Codegarden, Umbracos årliga konferens och den naturliga samlingspunkten för hela det globala Umbraco-communityt. Två dagar av talks, Umbraco Awards och den där speciella stämningen som uppstår när folk som brinner för samma sak befinner sig i samma rum. Det var där nyheten kom: vår kollega Daniel Andersson utsågs till Umbraco MVP för 2026.
2min
Toxic firar 30 år med stark tillväxt, god lönsamhet och högt förtroende från både kunder och medarbetare
I år firar Toxic 30 år som digital partner till företag med behov av webb, e-handel, kundportaler, systemintegrationer och digitala affärslösningar. Efter tre decennier i en bransch som ständigt förändras fortsätter vi att växa, med starka resultat, god lönsamhet och ett högt förtroende från både kunder och medarbetare.
3min
Det självspelande pianot inom B2B – Läs mer om rapporten Nordic Digital Commerce in B2B 2026
Nordens B2B-företag har passerat en tydlig vändpunkt. Litiums tionde upplaga av Nordic Digital Commerce in B2B 2026 visar att 81 procent av Nordens B2B-bolag idag möjliggör försäljning genom digitala kanaler, att digital försäljning i snitt står för 31 procent av intäkterna och att 58 procent planerar att öka sin budget för digital handel under det kommande året. Diskussionen handlar inte längre om huruvida man ska digitalisera sin försäljning – utan om hur man tar nästa steg.
10min
Markvaruhuset väljer Toxic för ny e-handelsplattform i Litium
Att bygga e-handel för en aktör som säljer till både företag och privatpersoner – med olika flöden, olika logik och höga krav på integration mot affärssystem – är ett projekt som ställer höga krav på rätt teknisk partner. Markvaruhuset har valt Toxic för det uppdraget.
2min
Femte gången gillt – vi är nominerade till Umbraco Awards 2026!
Vi är väldigt glada över att ännu en gång vara nominerade till Umbraco Awards. I år är vi nominerade i kategorin Best Cloud Solution med vår lösning för KABE AB.
3min
Vad är Meta Andromeda och hur påverkar det din annonsering?
Annonserar du på Instagram och Facebook? Då har du säkert märkt att annonserna inte riktigt fungerar som förut. Plötsligt verkar vissa annonser nå rätt personer medan andra försvinner i flödet. Vad ligger bakom förändringen och vad innebär det för dig som annonserar? Vi reder ut det.
4min
Fyra webbplatser i en lösning – ny digital plattform för Atle
För att skapa en mer flexibel, skalbar och redaktörsvänlig webbmiljö har Atle valt Toxic som digital partner. Tillsammans utvecklar vi nu en ny webbplattform i Umbraco som samlar flera bolag i en gemensam lösning ochskapar skalfördelar i linje med bolagets tillväxtstrategi.
3min
Toxic utses till Umbraco Contributing Platinum Partner 2025
Toxic fortsätter att stärka sin position inom Umbraco och har nu utsetts till Umbraco Contributing Platinum Partner 2025 – en internationell utmärkelse som lyfter fram partners som aktivt bidrar till att utveckla och stärka hela Umbraco-ekosystemet.
3min
Toxic inleder långsiktigt samarbete med Qvalify inom SEO och Google Ads
Qvalify är ett av Sveriges ledande företag inom ISO-certifieringar, inspektioner och besiktningar. Med över 30 års erfarenhet hjälper de organisationer att stärka kvalitet, effektivitet och trygghet genom certifiering av ledningssystem, utbildningar samt olika typer av granskningar. För att öka synligheten och skapa tydligare resultat kring sina utbildningar och certifieringar har Qvalify valt Toxic som långsiktig partner inom SEO och Google Ads.
3min
SEO för B2B – så når du rätt beslutsfattare i sökresultaten
Att arbeta med SEO för B2B är en helt annan spelplan än att optimera för konsumenter. Beslutsprocessen är längre, fler personer är inblandade och varje affär är ofta värd mycket mer. Det betyder att varje klick från rätt person kan vara ovärderligt, medan fel trafik riskerar att bli bortkastad tid. På Toxic jobbar vi dagligen med B2B-företag och vet hur man anpassar strategin för att nå just de beslutsfattare som kan fatta beslut.
2min
Sebastian Pierre tillbaka på Toxic – i rollen som utvecklare och konsultchef
Med lång erfarenhet inom programmering och ett tydligt intresse för ledarskap är Sebastian nu tillbaka på Toxic i rollen som utvecklare och konsultchef. I denna intervju får du lära känna honom bättre, höra om hans resa in i IT-branschen och hur det känns att vara tillbaka på Toxic igen.
4min
Toxic inleder samarbete med Meson Group kring webb och PIM på Litium
Meson Group, som är en del av Indutrade, är en ledande leverantör av ventiler och flödeskontrollprodukter till den globala marina industrin. Med huvudkontor i Laholm, säljkontor i Europa och Asien och ett stort nätverk av distributörer arbetar Meson med tekniskt avancerade produkter och omfattande informationsflöden. För att stärka sin digitala närvaro och skapa en mer skalbar hantering av produktdata har de valt Toxic som partner för att ta fram en ny global webbplats och implementera Litium PIM.
3min