Vad är Facebook Pixel?
Blogg
3 min
Blogg
3 min
Annonserar du på Facebook och Instagram finns det många fördelar med att installera en Facebook-pixel på din webbplats. Men vad är det egentligen den gör? Och hur installerar du den?
Facebook Pixel är ett analysverktyg som ger Facebook information om de personer som använder din webbplats – och hur de använder den. Med hjälp av denna information kan du se till att dina Facebook- och Instagram-annonser visas för de personer som mest sannolikt kommer att agera på dem – oavsett om du vill hitta de som ännu inte känner till ditt företag eller om du vill jobba med remarketing (återmarknadsföring). Pixeln hjälper dig också att förstå effekten av dina annonser bättre – genom att ge dig konkreta och anpassningsbara leveransresultat.
Så fungerar Facebook-pixeln
Facebook-pixeln består av en liten kod som du lägger in på din webbplats. Det är koden som gör det möjligt för dig att mäta antal besök och konverteringar på webbplatsen. Den hjälper dig också att optimera dina annonskampanjer. När någon besöker och agerar på din webbplats (t.ex. fyller i ett formulär, lägger något i varukorgen eller genomför ett köp) aktiveras Facebook-pixeln och åtgärden rapporteras till Facebook. På så sätt kan du se vilken effekt dina annonser har haft på de som sett den. Du kan också skapa olika målgrupper baserat på webbplatsens besökare och vad de gjort.
Anpassade målgrupper – så kan du jobba med remarketing på Facebook
Du kanske har varit med om att Facebook visat dig annonser för produkter som du tidigare kikat på online, men inte köpt. Detta kallas remarketing och görs alltså med hjälp av datan från Facebook-pixeln. Att jobba med remarketing är ofta mycket effektivt, eftersom du når dem som redan visat intresse av dina tjänster eller produkter.
En målgrupp som baseras på information från Facebook-pixeln kallas för ”anpassad målgrupp” och kan, beroende på hur du satt upp din pixel, innehålla information om allt ifrån webplatsbesök eller besök på specifika webbplatssidor till konverteringar eller icke-konverteringar. Anpassade målgrupper går även att skapa baserat på olika Facebook-källor och på andra källor såsom appaktiviteter, kundlistor och offline-aktiviteter.
Lookalike-målgrupper – nå ut till personer som liknar dina befintliga kunder
Lookalike-målgrupper (även kallat tvillingmålgrupper) är ett utmärkt verktyg för att nå ut till nya personer som sannolikt är intresserade av dina tjänster eller produkter. En lookalike-målgrupp innehåller nämligen Facebook- och Instagram-användare vars digitala beteende liknar dina anpassade målgrupper. Exempelvis kan du sätta upp en lookalike-målgrupp som liknar de som genomfört konverteringar på din hemsida – och på så sätt nå andra som sannolikt kommer att genomföra konverteringar.
Så installerar du en Facebook-pixel på din webbplats
Börja med att sätta upp Facebook-pixeln i ditt Business Manager-konto (läs mer om Business Manager och hur du sätter upp det i vårt blogginlägg: Vad är Facebook Business Manager?).
- Logga in på Business Manager.
- Gå till företagsinställningar.
- Klicka på ”Datakällor” och välj ”Pixlar”.
- Klicka på ”Lägg till”.
- Fyll i ett namn för din pixel (till exempel ”Toxics pixel”) och ange URL:en till din webbplats (till exempel https://www.toxic.se/).
- Klicka på ”Fortsätt”.
- Välj hur du vill installera pixelkoden.
Det finns tre sätt att installera pixelkoden på:
- Lägga till kod med hjälp av partnerintegration.
- Lägga till pixelkoden på webbplatsen manuellt.
- Skicka instruktioner till en utvecklare via e-post.
Vilket av alternativen du ska använda beror på vilken typ av webbplats du har. Använder du Wordpress, Shopify, WooCommerce eller annat CMS-system/e-handelsplattform som finns med på Facebooks lista av partnerintegrationer kan du välja alternativ 1 – att lägga till kod med hjälp av partnerintegration. Har du tillgång till din webbsidas huvudkod kan du själv lägga till javascriptet manuellt (alternativ 2). Om du inte har tillgång till webbplatsens kod kan du skicka instruktioner till en utvecklare via e-post, så att hen kan lägga till javascriptet.
När koden är implementerad hittar du den under hamburgermenyn i Facebook Business Manager. Redan nu kan du börja använda pixeln genom att skapa målgrupper som baseras på din webbplatstrafik. Vill du mäta fler händelser än bara besökare på din webbplats behöver du lägga till olika händelsepårningar. Unika händelsespårningar är generellt mer avancerade att implementera och kräver ofta webbutveckling. Hör av dig till oss om du behöver hjälp med händelsespårning för Facebook-pixeln.
Vill du ha hjälp med din annonsering i sociala medier?
För många kan annonsering i sociala medier kännas övermäktigt. Det är mycket du ska hålla koll på och för allra bästa ROI (return on investment) kräver de ständig optimering baserad på analyser av resultaten. På Toxic har vi experter inom sociala medier och vi hjälper dig gärna med din annonsering – så att du kan fokusera på det du är bäst på. Skicka ett mail till oss så kontaktar vi dig.
Läs mer
Vad är Facebook Business Manager?
Det är en fråga som kommer upp då och då, ofta tillsammans med fler frågor, som: kostar det något att använda? Vem kan använda det? Och kanske den vanligaste av alla: varför ska jag använda Facebook Business Manager?
2min
Så påverkas du och ditt företag av Facebooks nya uppdatering
Nyhetsflödet på Facebook står inför en stor uppdatering.
3min
Facebook Business Manager och Facebook Ads Manager – vad är skillnaden?
Vi som arbetar med sociala medier älskar det faktum att vi kan hantera alla de konton vi jobbar med på ett och samma ställe. Men den underbara Facebook-världen är långt ifrån självklar för alla. Vi förklarar skillnaderna.
2min
Central styrning, lokal frihet: vem bestämmer vad på koncernens webbar?
När många bolag delar plattform uppstår nya frågor. Vem får ändra vad och vilket innehåll ska styras centralt? Här beskriver vi hur koncerner kan organisera redaktörsarbetet så att det blir både effektivt och tryggt.
3min
Mall eller skräddarsytt? Två vägar för koncernens webbplatser
Alla bolag i en koncern har inte samma behov. Ett mindre dotterbolag behöver kanske en enkel webbplats som snabbt kommer på plats medan ett större bolag kan behöva en helt egen lösning. I detta blogginlägget beskriver vi hur koncerner kan kombinera en gemensam mall med skräddarsydda lösningar.
2min
Efter noteringen: så förvaltar du IR-webben i vardagen
Noteringsdagen är bara början. Sedan följer kvartalsrapporter, årsstämmor, pressmeddelanden och förändringar i ledningen, år efter år. En IR-webb som var klar i tid men är krånglig att förvalta blir snabbt en belastning. I detta blogginlägg går vi igenom hur IR-året brukar se ut och vad som gör förvaltningen enkel.
3min
Nytt bolag i koncernen: så kommer webben på plats utan att börja om
Varje förvärv väcker samma fråga: vad gör vi med webbplatsen? Utan en gemensam grund blir svaret ofta ett nytt webbprojekt från början. Här beskriver vi hur en gemensam plattform gör det snabbare och billigare att ansluta nya bolag.
3min
IR-webb på två språk: därför behöver investerarinformationen finnas på engelska
Utländska investerare äger en stor del av aktierna på den svenska börsen. För dem är den engelska IR-webben bolagets ansikte utåt. Ändå är den engelska versionen ofta tunnare eller sämre uppdaterad än den svenska. Här går vi igenom varför språket spelar roll och hur ni får båda versionerna att hänga med.
3min
Kan koncernens bolag dela webbplattform och ändå behålla sina varumärken?
När en koncern vill samla sina webbplatser är en vanlig oro att bolagen ska tappa sin identitet. En gemensam plattform betyder dock inte att alla webbplatser måste se likadana ut. Här förklarar vi hur flera varumärken kan dela teknik och funktioner och ändå ha var sitt uttryck.
3min
Så håller ni bolagsstyrningsdelen av IR-webben aktuell: Innehåll och rutiner för uppdatering
Bolagsstyrningsdelen av IR-webben är ofta den som uppdateras mest sällan och därför lättast blir inaktuell. Samtidigt är det här investerare och analytiker letar efter information om vem som styr bolaget och hur. Här går vi igenom vilket innehåll som brukar finnas och hur det kan hållas uppdaterat.
4min
Tio bolag, tio webbplatser: när är det dags att samla koncernens webbar?
I många koncerner har varje bolag sin egen webbplats, byggd vid olika tidpunkter av olika byråer i olika system. Det fungerar ett tag men med tiden blir webbarna dyra att förvalta och svåra att överblicka. Här går vi igenom tecknen på att det är dags att samla webbplatserna och vad koncernen vinner på det. Som exempel berättar vi hur Toxic och Industrireklam samlade Welandkoncernens bolag i Weland Light, en gemensam mall i Umbraco där ändringar rullas ut till flera webbplatser samtidigt.
3min
På väg mot börsen: det här behöver finnas på webben till noteringsdagen
Inför en notering är listan över saker att hålla koll på lång. Webbplatsen hamnar ofta långt ner, trots att den måste vara klar och korrekt samma dag som aktien börjar handlas. Här går vi igenom vad webben behöver klara vid noteringen och hur ni kan planera arbetet så att den inte blir en flaskhals.
4min
Flera anläggningar, en webbplattform: så förenklar du vardagen för redaktörerna
Hos många destinationer har hotellet, restaurangen, skidanläggningen och campingen fått var sin webbplats som vuxit fram i sin egen takt. Resultatet blir dubbelt arbete för redaktörerna och ett spretigt intryck för gästen. I det här inlägget går vi igenom vad som händer när flera webbplatser samlas i en gemensam plattform och hur Isaberg Mountain Resort gjorde.
4min
5 anledningar till att stora organisationer och förbund väljer Umbraco som CMS
Många stora organisationer och förbund sitter i CMS-lösningar som blivit för dyra, för komplexa eller helt enkelt inte längre passar verksamheten. Redaktörer får kämpa med sådant som borde vara enkelt och tekniken börjar sätta gränser för vad organisationen kan göra. Efter att ha jobbat med organisationer som LRF, Hyresgästföreningen och flera idrottsförbund ser vi några återkommande skäl till varför valet ofta landar på Umbraco CMS.
4min
Varför allt fler företag digitaliserar sin B2B-försäljning och hur det fungerar
Många B2B-företag tar fortfarande emot beställningar via mejl, telefon eller genom sina säljare. Det fungerar oftast bra i början men i takt med att kundantalet och ordervolymerna växer blir det svårt att hålla informationen uppdaterad och processen blir för tidsomfattande. Det är en av de vanligaste anledningarna till att fler B2B-företag nu tar steget mot en egen e-handelsplattform. I det här inlägget går vi igenom hur beställningar ofta hanteras idag, vilka problem det skapar och hur en digital plattform förändrar bilden.
4min
Umbraco + AI: Vad finns idag och vad är på gång?
Att säga att AI-utvecklingen går i en ruskig fart är kanske inte att sticka ut hakan direkt. Nya modeller kommer nästan varje dag och utvecklingen ser inte ut att stanna av i första taget. Men hur kan man implementera och dra nytta av det i Umbraco? Det ska vi bena ut i det här inlägget!
9min
Därför bör du sluta stressa över din AI-ranking
Frågan dyker upp överallt: “Hur rankar vi i ChatGPT?” Det är en bra fråga eftersom AI-sök börjar bli en viktig kanal för digital marknadsföring och ingen vill riskera att halka efter. Men innan du anlitar någon som lovar att “optimera din AI-ranking” behöver du veta något. Det finns ingen riktig ranking.
2min
Därför tappar du kunder i din B2B-handel - och vad du kan göra åt det
I B2C e-handel handlar köpupplevelsen ofta om att inspirera och locka. I B2B är det tvärtom. Kunderna vet redan vad de vill ha, de har förmodligen beställt det förut och vill göra det igen – så snabbt och smidigt som möjligt. Ändå är det förvånansvärt vanligt att B2B-butiker är byggda med samma logik som en konsumenthandel. Det skapar onödig friktion, frustrerar kunder och leder till manuellt arbete som ingen egentligen har tid med. Så, hur ser en riktigt smidig köpupplevelse ut i B2B?
3min
När behöver organisationer bygga om eller göra om sin webbplats?
Många organisationer använder sin webbplats i många år utan större förändringar. Det är sällan ett problem i sig – en webbplats behöver inte byggas om bara för att den är gammal. Problemet uppstår när tekniken, innehållet eller besökarnas behov har förändrats mer än webbplatsen har hunnit med. Det är inte alltid lätt att själv se var gränsen går mellan "det här kan vi laga" och "det här kräver att vi bygger om från grunden". Här är fyra tecken värda att ta på allvar.
3min
Vanliga problem på stora webbplatser och hur de kan lösas
Ju mer en webbplats växer, ju svårare blir den att hantera – både för de som besöker den och de som arbetar i den varje dag. Det som en gång var en tydlig struktur med några få sektioner blir med tiden hundratals sidor, otaliga underkategorier och innehåll som lagts till i omgångar under flera år utan en gemensam plan. Resultatet märks sällan på en gång, utan det smyger sig in tills en dag besökaren inte längre hittar det den söker, medan redaktören inte längre vet var något ska ligga. Nu ska vi gå igenom några av de vanligaste problemen på stora webbplatser och vad som faktiskt brukar lösa dem.
4min
Varför systemintegration är viktigt i e-handel
Många företag som säljer via e-handel jobbar inte i ett system, utan många jobbar i flera samtidigt. Affärssystemet sköter order, lager och ekonomi, CRM:et sköter kundrelationer och säljprocessen och e-handelsplattformen är den kunderna faktiskt möter. Om dina system inte pratar med varandra hamnar mycket av jobbet på att flytta information för hand mellan dem och det är sällan dit tiden borde gå.
3min