Så lyckas du med digital marknadsföring!
Blogg
3 min
Blogg
3 min
Att ha en digital närvaro blir allt mer viktig, läs om viktiga områden att ha koll på innan du börjar med digital marknadsföring.
Vid uppstarten av en digital kampanj gör man rätt i att investera tid i förarbetet, detta för att öka möjligheterna att driva konverterande trafik.
Nedan kan du läsa om några områden vi på Toxic anser vara viktiga att ha koll på innan du startar din digitala marknadföringskampanj, för att uppnå bäst resultat.
Digital marknadsföring steg 1 - Sätt upp mätbara mål
Att kunna mäta sina resultat är A och O inom digital marknadsföring, därav bör steg ett vara att definiera vilket eller vilka mål en viss kampanj skall rikas mot. Ska man till exempel mäta antalet konverteringar, öka medvetenheten kring ett varumärke eller produkt, eller driva trafik? När detta är definierat behöver man upprätta unika mätbara mål (KPI eller Key Performance Indicators), dessa är specifikt mätbara händelser och kan exempelvis vara antal varor som lagts i varukorgen, nya prenumeranter på nyhetsbrev eller antal nyinkomna ordrar.
Något som är viktigt att ta med sig är att varje mättal man väljer att spåra bör vara unika per kampanj och anpassas efter de fördefinierade målen.
Digital marknadsföring steg 2 - Planera er webbplats och landningssida
Tydlighet, synlighet och struktur är viktigt för att optimera resultatet för varje kampanj. Annonseringen bör alltid vara uppbyggd efter sin landningssidas struktur och innehåll, därav bör även annonstexten vara anpassad efter de produkt- eller tjänstebenämningar ett företag har på sin webbplats, detta för att överensstämma med de sökord man vill vara synlig inom.
Förutom att maximera sin sökmotoroptimering (SEO) på sidan bör även användarvänligheten vara i fokus. Är köpknapparna synliga? Har man relevanta Call-to-actions (CTA) på landningssidan? Detta är viktigt att ha koll på för att möjliggöra ett bra resultat för sin kampanj.
Digital marknadsföring steg 3 - Skapa attraherande innehåll i rätt kanal
För 10 år sedan var sociala medier ett relativt nytt begrepp, idag ses det snarare som en naturlig del utav våra digitala och uppkopplade liv. Enligt statistik använder sig fyra utav fem svenskar sociala medier, varje dag, med Facebook i spetsen. Inom marknadsföring används ofta begreppet, "du skall synas där din målgrupp befinner sig", om man vill nå ut med ett visst budskap i dagens samhälle är det alltså viktigt att ta sociala medier på allvar. Målgruppen blir dock allt mer medveten om sponsrat innehåll vilket gör det än mer viktigt att hitta en balans mellan organiskt flöde och sponsrat innehåll, för att ytterligare förstärka sitt erbjudande.
Förutom att anpassa innehållet efter vald målgrupp, är det även viktigt att identifiera vilken kanal (eller vilka kanaler) som är mest lämplig för din kampanj. Det finns idag många olika sociala medieplattformar som attraherar olika individer och åldersgrupper, samt har olika funktioner och flöden. Vill du posta små korta filmsekvenser för att förhäva ditt budskap, då kanske Instagram är mest lämpligt. Vill du rikta dig till B2B eller en "professionell människogrupp", då bör du synas på Linkedin. Är målet att få människor att ladda hem olika "whitepapers", då är Facebook det bästa alternativet.
När du har koll på dessa områden kommer du ha goda förutsättningar för ett bra resultat när du startar upp din digitala kampanj! På Toxic är vi experter på digital marknadsföring och hjälper dig gärna.
Läs mer om vårt erbjudande inom digital marknadsföring här. 👈
Läs mer
Öka synligheten på Instagram med SEO
SEO-anpassa din Instagram profil för att öka synligheten, på samma sätt som du anpassar innehåll på din hemsida.
3min
Vad är digital marknadsföring?
Du har säkert stött på begreppet ”digital marknadsföring” lite här och var. Det är ett begrepp som har blivit vanligare och vanligare i takt med att världen och samhället blivit mer digitalt. Begreppet kan ha olika betydelse och definition beroende på vart du stöter på det.
2min
Ordlista Digital Marknadsföring
Här kommer en ordlista där vi förklarar några av de vanligaste begreppen och förkortningarna som är bra att ha koll på inom digital marknadsföring.
3min
Listbyte till huvudlistan: vad betyder det för webbplatsen?
När ett bolag flyttar från en tillväxtmarknad som First North eller Spotlight till Nasdaq Stockholms huvudlista ökar kraven på transparens, rapportering och bolagsstyrning. Det märks även på webben. Här beskriver vi vad som förändras och hur ni kan förbereda webbplatsen inför ett listbyte.
4min
Dags att byta plattform? Tecken på att destinationens webb har gjort sitt
Många destinationer har en webbplats som byggdes för flera år sedan. Den fungerar men varje förändring tar tid och kostar pengar. Här går vi igenom vanliga tecken på att det är dags att byta plattform och vad ett byte kan ge.
3min
Därför ska bokningssystemet och webben prata med varandra
En destination använder ofta flera system samtidigt. Boende bokas i ett system, biljettköp eller aktiviteter i ett annat och uppgifterna om gästerna finns i ett tredje. När systemen inte är kopplade till varandra blir informationen på webben fel eller måste flyttas för hand. Här förklarar vi vad en integration innebär och vad den gör för både gästen och personalen.
4min
Från vinter till sommar: en webbplats som anpassas för rätt säsong
För många destinationer vänder verksamheten flera gånger per år. Skidbacken blir cykelpark och badsäsongen övergår i konferenssäsong. Webbplatsen behöver hänga med i varje omställning utan att en utvecklare måste kopplas in varje gång. Här går vi igenom vad som brukar ändras mellan säsongerna och hur en flexibel webb gör bytet enklare för redaktörerna.
4min
Därför tappar ni besökare på vägen till bokning och hur ni får fler att boka direkt
Många som besöker en destinations webbplats har redan bestämt sig för att åka dit. De har läst om aktiviteterna och jämfört boenden men lämnar ändå sidan utan att boka. Ofta beror det på att vägen till bokning har för många steg eller känns osäker. I det här inlägget går vi igenom vanliga orsaker till att besökare hoppar av och hur ett tydligare bokningsflöde får fler att boka direkt hos er.
4min
Central styrning, lokal frihet: vem bestämmer vad på koncernens webbar?
När många bolag delar plattform uppstår nya frågor. Vem får ändra vad och vilket innehåll ska styras centralt? Här beskriver vi hur koncerner kan organisera redaktörsarbetet så att det blir både effektivt och tryggt.
3min
Mall eller skräddarsytt? Två vägar för koncernens webbplatser
Alla bolag i en koncern har inte samma behov. Ett mindre dotterbolag behöver kanske en enkel webbplats som snabbt kommer på plats medan ett större bolag kan behöva en helt egen lösning. I detta blogginlägget beskriver vi hur koncerner kan kombinera en gemensam mall med skräddarsydda lösningar.
2min
Efter noteringen: så förvaltar du IR-webben i vardagen
Noteringsdagen är bara början. Sedan följer kvartalsrapporter, årsstämmor, pressmeddelanden och förändringar i ledningen, år efter år. En IR-webb som var klar i tid men är krånglig att förvalta blir snabbt en belastning. I detta blogginlägg går vi igenom hur IR-året brukar se ut och vad som gör förvaltningen enkel.
3min
Nytt bolag i koncernen: så kommer webben på plats utan att börja om
Varje förvärv väcker samma fråga: vad gör vi med webbplatsen? Utan en gemensam grund blir svaret ofta ett nytt webbprojekt från början. Här beskriver vi hur en gemensam plattform gör det snabbare och billigare att ansluta nya bolag.
3min
IR-webb på två språk: därför behöver investerarinformationen finnas på engelska
Utländska investerare äger en stor del av aktierna på den svenska börsen. För dem är den engelska IR-webben bolagets ansikte utåt. Ändå är den engelska versionen ofta tunnare eller sämre uppdaterad än den svenska. Här går vi igenom varför språket spelar roll och hur ni får båda versionerna att hänga med.
3min
Kan koncernens bolag dela webbplattform och ändå behålla sina varumärken?
När en koncern vill samla sina webbplatser är en vanlig oro att bolagen ska tappa sin identitet. En gemensam plattform betyder dock inte att alla webbplatser måste se likadana ut. Här förklarar vi hur flera varumärken kan dela teknik och funktioner och ändå ha var sitt uttryck.
3min
Så håller ni bolagsstyrningsdelen av IR-webben aktuell: Innehåll och rutiner för uppdatering
Bolagsstyrningsdelen av IR-webben är ofta den som uppdateras mest sällan och därför lättast blir inaktuell. Samtidigt är det här investerare och analytiker letar efter information om vem som styr bolaget och hur. Här går vi igenom vilket innehåll som brukar finnas och hur det kan hållas uppdaterat.
4min
Tio bolag, tio webbplatser: när är det dags att samla koncernens webbar?
I många koncerner har varje bolag sin egen webbplats, byggd vid olika tidpunkter av olika byråer i olika system. Det fungerar ett tag men med tiden blir webbarna dyra att förvalta och svåra att överblicka. Här går vi igenom tecknen på att det är dags att samla webbplatserna och vad koncernen vinner på det. Som exempel berättar vi hur Toxic och Industrireklam samlade Welandkoncernens bolag i Weland Light, en gemensam mall i Umbraco där ändringar rullas ut till flera webbplatser samtidigt.
3min
På väg mot börsen: det här behöver finnas på webben till noteringsdagen
Inför en notering är listan över saker att hålla koll på lång. Webbplatsen hamnar ofta långt ner, trots att den måste vara klar och korrekt samma dag som aktien börjar handlas. Här går vi igenom vad webben behöver klara vid noteringen och hur ni kan planera arbetet så att den inte blir en flaskhals.
4min
Flera anläggningar, en webbplattform: så förenklar du vardagen för redaktörerna
Hos många destinationer har hotellet, restaurangen, skidanläggningen och campingen fått var sin webbplats som vuxit fram i sin egen takt. Resultatet blir dubbelt arbete för redaktörerna och ett spretigt intryck för gästen. I det här inlägget går vi igenom vad som händer när flera webbplatser samlas i en gemensam plattform och hur Isaberg Mountain Resort gjorde.
4min
5 anledningar till att stora organisationer och förbund väljer Umbraco som CMS
Många stora organisationer och förbund sitter i CMS-lösningar som blivit för dyra, för komplexa eller helt enkelt inte längre passar verksamheten. Redaktörer får kämpa med sådant som borde vara enkelt och tekniken börjar sätta gränser för vad organisationen kan göra. Efter att ha jobbat med organisationer som LRF, Hyresgästföreningen och flera idrottsförbund ser vi några återkommande skäl till varför valet ofta landar på Umbraco CMS.
4min
Varför allt fler företag digitaliserar sin B2B-försäljning och hur det fungerar
Många B2B-företag tar fortfarande emot beställningar via mejl, telefon eller genom sina säljare. Det fungerar oftast bra i början men i takt med att kundantalet och ordervolymerna växer blir det svårt att hålla informationen uppdaterad och processen blir för tidsomfattande. Det är en av de vanligaste anledningarna till att fler B2B-företag nu tar steget mot en egen e-handelsplattform. I det här inlägget går vi igenom hur beställningar ofta hanteras idag, vilka problem det skapar och hur en digital plattform förändrar bilden.
4min
Umbraco + AI: Vad finns idag och vad är på gång?
Att säga att AI-utvecklingen går i en ruskig fart är kanske inte att sticka ut hakan direkt. Nya modeller kommer nästan varje dag och utvecklingen ser inte ut att stanna av i första taget. Men hur kan man implementera och dra nytta av det i Umbraco? Det ska vi bena ut i det här inlägget!
9min
